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清明假期“不负春光”：1.19亿人次出游见证春天的热情

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  • 发布时间：2024-04-07
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随着春意的渐浓，2024年清明节假期带来了出游热潮，经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

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户外游引领出游主题
春日的到来激发了人们对户外活动的渴望，踏青赏花和户外徒步成为假期热门出游主题。全国各地的市政公园、郊野公园、主题公园和游乐园、历史文化街区、商圈、重点旅游村镇迎来游玩热潮。特别是鞍山梨花节、洛阳牡丹文化节、天津海棠花节等花卉节相继开幕，吸引了大量游客。飞猪旅行网数据显示，假期国风赏花热度同比增长近3倍，杭州、苏州、无锡、洛阳、武汉成为赏花游的热门城市。社交平台上，国风穿搭、新中式、汉服妆造等成为赏花游的热门关键词。
640-1.jpeg各地通过结合国风、汉服、传统集市和诗词文化等元素，如青团制作、手绘风筝放飞等节日特色群众文化活动，丰富了游客体验。例如，河南开封举办清明文化节，北京、江苏、安徽等地将公园景区与民俗文化活动相融合，烘托节日氛围。携程平台数据显示，公园类景区搜索热度同比增长超30%。
同时，包含登山体验的旅游产品预订量同比增长超5倍，黄山、泰安、乐山等成为假期登山游的热门目的地。携程数据显示，山岳类景区清明假期门票订单量同比增长770%。
露营、骑行、攀岩、放风筝等户外活动受到欢迎，如呼和浩特风筝艺术节、千岛湖环湖骑行、房车露营等活动备受关注。
640-2.jpeg此外，大熊猫“福宝”归国引发了动物园参观热潮，同程旅行数据显示，假期国内动物园旅游搜索热度环比上涨192%，显示出公众对动物园旅游的高度兴趣。全国动物园门票订单同比分别增长649%。

城市间便捷“串门”

短途游成为许多人的假期首选，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%。携程发现，北京、上海、广州、成都、深圳、重庆、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市内放松游。全国周边游热门目的地Top10包括：杭州、南京、苏州、广州、上海、天津、北京、济南、扬州、武汉。
杭州=上海，北京=天津，广州=深圳，郑州=开封，成都=重庆，济南=青岛，武汉=长沙等地互为假期热门客源地和目的地，“打高铁”最快仅需20分钟就能完成城市群内的“串门”，让这些城市的旅客能够在小长假享受双城生活的快乐。
以开封为例，近期爆火的“王婆相亲”让周边的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距离20分钟高铁路程的郑州。来自郑州的旅客假期住开封的酒店订单量同比增长517%。
640-3.jpeg值得一提的是，此前因麻辣烫出圈的甘肃天水依旧火热，当地热门景点麦积山石窟、伏羲庙等一并被带动数倍热度，旅游订单量同比增长超21倍。数据显示，游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。

返乡祭祖带热Country Walk

作为清明节的传统，祭祖是必不可少的。也有不少家庭在祭祖的同时，会在本地或是乡村来一场更闲适的Country Walk吸引了许多人的目光，乡村成为大众自我疗愈、逃离喧嚣的心头好。清明节假期期间，国内乡村游订单同比增长239%。
640-4.jpeg踏青徒步、赏春花美景、赶上一场春日市集，尝尝村里的时令春日美食，Country Walk让清明短途游有了更多选择。以自营的携程度假农庄住宿和旅游接待为例，乡村旅游人次总量同比增长超230%，游客可以在这里进行采摘、围炉煮茶、非遗手工制作等等，深度体验当地的文化。
江苏省文旅厅发布的数据显示，清明假期全省纳入监测的634家A级旅游景区和195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客1623.87万人次，游客消费总额达72.76亿元，日均同比分别增长111.5%和98.9%。

出行数据分析

途牛数据显示，清明出游的高峰出现在假期首日，即4月4日。更多游客选择了1-2天的短途行程，出游人次占比接近71%；更多游客选择周边游，出游人次占比为50%。不过，也有近10%的游客选择了4天及以上的出游行程，他们大多通过拼假连游的方式提前出游。
另据美团数据，清明假期日均消费规模同比增长39%，北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模居全国前列。
在目的地选择上，同程旅行数据显示，北京、成都、上海、重庆、深圳、广州、西安、杭州、苏州、南京为清明假期最热门的国内旅游目的地。“下江南”成为游客清明出游的热门选择。其中，南京清明假期旅游热度同比上涨29%，苏州旅游热度同比上涨25%。
640-5.jpeg从游客结构看，清明节假期大学生“特种兵”群体出游热情依旧高涨。去哪儿旅行网数据显示，18岁至25岁游客群体占平台客群比超过20%，是最活跃的出游群体。
自驾、骑行、徒步成为清明假日出游的热门方式，携程数据显示，国内租车订单同比增长240%，86%为跨城出行，天津、青岛、杭州、洛阳、南京为清明自驾出游的黑马目的地。